搜索结果里的摘要，可能不是你的原文：Bing 生成式 AI 摘要的机制与退出开关

发生了什么

2023 年 11 月 15 日，Bing 站长官方博客宣布 Generative AI Captions（生成式 AI 摘要）：搜索结果里展示给你的那段摘要，可能不是网页里原有的句子，而是模型现场生成的。官方给出的定位是帮用户快速抓住每个页面的要点，让结果更相关。

机制的三个关键点

• 用 GPT-4 分析用户的搜索查询，从网页中提取最相关的内容，转写成简短易读的摘要。
• 摘要按查询定制：同一个页面，面对不同的搜索词可能生成不同的摘要文本。
• 官方承认生成摘要可能不完全是页面的原始措辞，同时表示 Bing 用多种信号与技术来保证生成文本的质量与准确性。

官方给出的退出开关

• 不想让站点生成这类摘要：使用 NOCACHE 或 NOARCHIVE 标签（与 Bing Chat 内容控制共用同一组标签）。
• Bing 同时尊重 MAXSNIPPET 与 NOSNIPPET 两个 meta 标签，可用来控制摘要长度或禁用摘要。

对企业意味着什么

做 AI 可见度自查时，「AI 说到你的那句话」和「你官网上写的那句话」要分开核对：前者可能随查询变化。检查品牌词与产品词下的实际展示文本，确认关键事实（价格、资质、服务范围）没有被改写出偏差；若展示不可控，再评估是否启用官方退出标签，并权衡放弃摘要定制化的代价。