想进 Google 搜索的 EEA 聚合展位：官方四步参与路径与五条维护实践

一、两个展位是什么

Google 搜索在欧洲经济区（EEA）推出了聚合单元（aggregator unit）：这是面向垂直搜索服务（VSS）的多提供方展位，官方列出的类型包括在线旅行社、比价服务、元搜索引擎与目录站，覆盖酒店、机票、长途火车或大巴、产品、本地商户与 things to do 六类查询。展位内由符合资格的聚合方按用户查询填充结果，排名居首的提供方默认展开，点击展位内条目会进入聚合方提供的网页；用户可以切换到其他聚合方重新展开，但同一时间只显示一个聚合单元。与之并排的还有直供单元（supplier unit）：面向单体酒店、航空公司、实体店主、管道维修这类直接提供方的专用功能，只在聚合单元出现时才出现。

二、聚合单元：官方四步参与路径

• 表达参与意向：服务 EEA 用户的企业先填表——地面交通、机票、酒店、本地商户与 things to do 查询填 Google Search Aggregator Features 表单，产品查询走比价服务联系表单。
• 内容有对应：聚合单元只响应特定查询，企业必须有与酒店、机票、地面交通、本地商户或 things to do 对应的内容才有资格。
• 提供数据：通过直接数据馈送集成或实时 API 填充展位，机票与交通类查询由实时 API 填充，住宿、本地商户与 things to do 查询由数据馈送填充。
• 符合内容政策：展位内所有内容须符合 Google 搜索内容政策，且企业须获批为垂直搜索服务并达到既定质量标准。

三、直供单元：抓取可达即可入场

直供单元的门槛明显更低：网站服务 EEA 用户、业务属于上述直接提供方即可，官方明确不需要提供网页抓取所能获得的内容之外的额外数据；如果有数据馈送，还可以用来增强直供结果。对单体酒店、本地商户和上门服务这类企业来说，先把官网做成可抓取、信息完整，是入场的前提。

四、官方五条维护实践

• 提供丰富的实体细节：图片、详细描述与规格、经过验证的评分与评论数、具体分类（如精品酒店而非笼统的酒店）、关键设施与营业时间。
• 标题准确：用事实性、描述性的标题式大写，避免全大写、过多标点、表情符号与促销字样。
• 图片高质量：清晰原创、背景干净、无水印与促销角标，尽量高分辨率。
• 价格与可用性保持更新：馈送里的价格与落地页尽量一致，定期刷新、下架过期或缺货条目。
• 用 Search Console 持续监控整体表现。