官网的名字被正确显示了吗：Google 站点名称的生成规则与自查动作

Google 在搜索结果里列出网页时，会展示它所属站点的名称——官方称之为站点名称（site name），并与单页的标题链接明确区分：前者代表整个站点，后者对应具体页面。对企业来说，这一行字就是官网在搜索结果里的「身份层」。

站点名称怎么来：全自动生成

Google 说明，站点名称的生成完全自动化，依据包括站点首页的内容以及网络上对它的提及，目标是最好地呈现每条搜索结果的来源。官方同时写明：不会人工改自动选定的站点名称；如果首选名没被系统选中，只能提供备选名，交给自动化系统参考。

表达偏好：WebSite 结构化数据最重要

官方建议的做法是在首页添加 WebSite 结构化数据，并明确它是表达名称偏好时最重要的方式。系统也会参考 og:site_name、页面 title、标题元素以及首页上的其他文字，但结构化数据的分量最高。必填属性只有两个：name（站点名称）与 url（站点规范首页地址），可用 JSON-LD、RDFa 或 microdata 书写，且只需放在首页，不必每页都加。可选的 alternateName 可列出多个备选名（例如常用缩写），按偏好顺序排列，最重要的排在前。

技术规则：一站一名、必须在首页

• 每个域名或子域名只支持一个站点名称；子目录级（如 example.com/news）不支持
• 以 www 或 m 开头的前缀通常视同主域名
• WebSite 结构化数据必须放在域名或子域名的根 URI 首页；子域名首页没有结构化数据时，可能回退使用域名级名称
• 首页必须能被 Google 抓取，被屏蔽时可能生成不出站点名称
• 存在重复首页（HTTP/HTTPS、www 与非 www 等）时，所有副本都要用同样的结构化数据；名称属性应嵌套在同一个 WebSite 节点里，避免在首页加第二个 WebSite 块

怎么选名字、怎么核验

选名规则：用唯一、准确、不误导用户的名字；选简洁且被广泛认知的写法（例如 Google 而非 Google, Inc）；长名称在部分设备上可能被截断；避免「Best Dentists In Iowa」这类通用名，除非它本身已是被广泛认知的品牌；名称在首页各处要保持一致使用。核验方面，官方提示站点名称不支持 Rich Results Test：语法可用 Schema Markup Validator 等工具检查，页面表现则用网址检查工具看 Google 如何抓取首页，并确认首页没有被 robots.txt 挡住。