Google 聚合单元新增 things to do 查询：谁能进这个搜索结果展位

发生了什么

2026年11月9日，Google 搜索中心更新聚合单元与直供单元两份文档，把 things to do 查询加进这两个展位的适用范围；两份文档页脚均标注 Last updated 2026-11-09 UTC。此前，这两个单元已覆盖酒店、机票、长途火车或大巴、产品与本地商户类查询。

这两个单元是什么

聚合单元是面向垂直搜索服务（VSS）的多提供方展位，官方点名的类型包括在线旅行社、比价服务、元搜索引擎与目录站。符合资格的聚合方按用户查询填充展位，排名居首的提供方结果默认展开；用户在展位内的点击通向聚合方提供的网页。直供单元是直接提供方（单体酒店、航空公司、实体店主、管道维修这类服务方）的配套展位，只在聚合单元出现时才会出现。

官方列出的参与条件

• 进入聚合单元须先获批为垂直搜索服务（VSS）、提供所需数据，并达到官方既定质量标准；
• 服务欧洲经济区用户的地面交通、机票、酒店、本地商户与 things to do 业务，需填写 Google 搜索聚合功能意向表；
• things to do 与本地商户查询的数据通过「Local and things to do Point of Interest Feed」文档说明的数据馈送提交；
• 展位内全部内容须符合 Google 搜索内容政策。

对企业意味着什么

按官方文档，住宿、本地商户与 things to do 查询的展位由直接数据馈送填充，机票与交通查询则用实时 API；直供单元不要求网页抓取之外的额外数据，但可用供应商馈送增强结果。也就是说，面向欧洲用户的景区、酒店、本地服务类企业，想进这个展位的门票是「可提交的结构化数据」，而不是页面做得多漂亮。