官网「关于我们」能被机器读懂吗？Google 官方 Organization 标记的建议属性清单

Organization 标记解决什么问题

被引用之前，引擎得先「认识」这个实体。Google 搜索中心的《组织（Organization）结构化数据》文档（2026-09-08 UTC 更新）写道：向首页添加组织结构化数据，有助于 Google 更好地了解组织的管理详细信息，并在搜索结果中清晰地识别和区分该组织。部分属性在后台用于区分不同组织（例如 iso6523Code 与 naics），另一些决定搜索结果与知识面板中展示哪个 logo。

没有必需属性，但有放置建议

官方文档明确：Organization 没有必需添加的属性，建议添加尽可能多的与组织相关的建议属性。Google 建议把标记放在首页或「关于我们」这类描述组织的单页，无需每页添加；并使用最具体的 schema.org 子类型：电商用 OnlineStore 而非 OnlineBusiness，实体店或餐厅用 LocalBusiness 并遵守其附加字段规定。

哪些建议属性值得核对

• name 与 alternateName：组织名称与常用别名，官方口径是与「网站名称」保持一致；legalName 用于法定注册名称；
• url 与 logo：logo 图片须至少 112x112 像素、网址可抓取可编索引、格式受支持，并确认纯白背景下显示正常；
• address、telephone、email、contactPoint：实际地址与联系方式，电话须含国家代码和区号；
• sameAs：组织在其他网站（社交媒体、评价网站等）资料页的网址，可提供多个；
• foundingDate、numberOfEmployees、iso6523Code、vatID 等：官方以增值税号为例，用户可借此在公开登记库查询企业，是重要的信任信号。

官方没有承诺的部分

结构化数据简介文档说明，Google 会利用结构化数据了解网页内容、收集有关世界的一般信息（人物、图书或公司等），并用于生成富媒体搜索结果；官方页面列举了 Rotten Tomatoes、雀巢等点击率提升案例。但同一批文档也写明：Google 不能保证相关功能一定显示在搜索结果中；违反指南可能招致人工处置。案例是 Google 公布的个案结果，不构成效果承诺。

验证与排错路径

操作闭环：用富媒体搜索结果测试验证标记并修复严重错误；部署后用网址检查工具确认 Google 看到的页面未被 robots.txt、noindex 或登录要求屏蔽，再请求重新抓取。官方提醒，新页面可能需要几天才会被发现和抓取。